FAN DE LA FRUTA FRESCA, FAN DE LLAOLLAO.

Afortunadamente, nunca nos ha faltado fruta en casa. Un alimento natural, altamente vitaminado y trascendental en el equilibrio de la dieta humana por sus cualidades nutritivas. En otras palabras, fruta es sinónimo de salud. Sin embargo, a pesar de la obviedad, nunca nadie se había declarado fan de la fruta fresca y, ni mucho menos, del agua.

Entorno a esta peculiar premisa basa Germinal el mensaje de su campaña para los granizados llaollao: recién exprimidos, sabrosos, bajos en calorías y elaborados con fruta fresca de primera calidad y agua mineral Nestlé. El objetivo era realzar y, de alguna forma reivindicar, las propiedades de un producto tan saludable como elemental y conocido.

De ahí surgió la idea de crear un personaje único: el fan de la fruta fresca y, por extensión, de llaollao. Un tipo de lo más peculiar no precisamente por matar moscas con una espada láser o salir a tirar la basura disfrazado de Hulk, sino por tener especial debilidad por la fruta fresca. Una de esas personas que después de una comilona, ante el dilema ‘flan, tarta o fruta’, siempre elige fruta. Un friki entre los frikis. Un personaje que, por otro lado, encajaba a la perfección con el tono comunicacional fresco y empático habitual de llaollao.

Entre los elementos de campaña destaca el site fandelafrutafresca.com, la cual además de informar sobre las cualidades y variedades de los granizados llaollao, incluye una pieza audiovisual donde Ernesto, nuestro friki-fruit, nos desvela sus hábitos y manías. Una producción que, a pesar de los limitados recursos con los que se contaba, consigue transmitir a la perfección el tono y estética coherentes con la personalidad de la marca.

Desde el site también se anima a todos a ser un auténtico/a friki-fruit a través de un concurso de fotografía con repercusión en redes sociales en el cual se premiará a los fans más frescos con un viaje para dos personas al Caribe así como con su equivalente en peso en fruta fresca.

LLAOLLAO, 100% APTO PARA EMBARAZADAS.

El yogurt de llaollao es tan delicioso, tan sabroso y, sobre todo, tan natural, que no solo se ha convertido en uno de los productos preferidos por las embarazas, sino también en uno de los antojos más comunes entre las futuras mamás.

Este es el fundamento principal en el que Germinal ha basado la creatividad de campaña para la franquicia murciana pionera y líder de Frozen Yogurt en España. De hecho, la aportación de Germinal trasciende el mero mensaje publicitario de producto. La verdadera notoriedad radica en la concepción de un nuevo servicio: el primer servicio de antojos para embarazadas, uno de los targets que, con total seguridad, más cuida sus hábitos alimenticios.

A través del site ojoalantojo.com o directamente en cualquiera de los locales llaollao en España, todas aquellas embarazadas que lo deseen pueden solicitar su carnet llaoboom y comenzar a disfrutar de los productos llaollao de forma gratuita por un valor de 15 euros.

Este servicio pionero, urgente y revolucionario tiene como objetivo hacer más fácil la vida de la embarazada y también la del futuro bebé, ya que dichos antojos corren el riesgo de trasladarse a éste en forma de mancha de no ser saciados al instante, cambiando para siempre la vida de los hijos. Por eso, la propuesta de Germinal no solo beneficia a las embarazadas, sino que también ‘indemniza’ a aquellos que quedaron marcados por los antojos insatisfechos de sus madres. A través del site, llaollao invita a todos los afectados a subir una foto de la marca y a contar la historia de su origen, siendo la propuesta más original premiada con dos entradas para el concierto de Lady Gaga y una noche de hotel en Barcelona.

La campaña culmina de forma excepcional con una divertida y emotiva pieza audiovisual de poco más de dos minutos, especialmente concebida para su difusión en Internet y que, en su primera semana, ha registrado cerca de 15 mil visitas en Youtube. De la mano de un experto en antojos, el corto relata las experiencias de tres personajes ‘marcados’ de por vida.

Asimismo, se aprovechó la coincidencia en fechas del lanzamiento de la campaña con el estreno de ‘Qué esperar cuando estás esperando’ (comedia protagonizada por Jennifer López y Cameron Díaz basada en un best-seller considerado la biblia de las embarazadas) para patrocinar la cinta y conseguir así mayor notoriedad, efectividad y número de impactos sobre el público objetivo.

En definitiva, toda una campaña 360º (site, promoción, concurso, audiovisual, patrocinio, redes sociales y PLV) que va más allá de lo publicitario para generar un beneficio directo a través de un servicio inédito dirigido a uno de los perfiles de público más exigentes, perfecto prescriptor de llaollao: las embarazadas.