Germinal busca crear la mayor sociedad del planeta

“De Mujer a Mujer”, Sociedad Cooperactiva. Esta es la nueva campaña desarrollada por Germinal para la Fundación Vicente Ferrer dirigida a mejorar las condiciones de vida de miles de mujeres que viven en la India rural. La iniciativa permitirá a grupos de mujeres disponer de ahorros para poner en marcha pequeños negocios, atender urgencias sanitarias y realizar programas de concienciación en derechos e igualdad.

La propuesta consiste en la creación de un nuevo tipo de sociedad, desconocida hasta ahora y muy distinta de las tradicionales sociedades mercantiles, denominada “Cooperactiva”, la cual trata de captar socias que inviertan en pequeños proyectos empresariales llevados a cabo por mujeres de la India rural. Dichos proyectos pueden consistir en comprar una búfala para hacer queso y leche, un cordero para vender la carne, una máquina de coser para hacer arreglos de ropa o, incluso, adquirir un pequeño terreno para cultivar arroz.

Sin embargo, lo más importante es que gracias a estas pequeñas empresas, las mujeres pasan de ser excluidas a ser valoradas, respetadas y escuchadas en su sociedad, pues consiguen ser autosuficientes, ganar en autoestima y convertirse en el pilar del sustento de sus familias.

El reto de campaña según nuestro director creativo, Jorge Martínez, es conseguir que “De Mujer a Mujer” se convierta en la mayor sociedad del planeta, superando las cifras de la Corporación Mondragón, que actualmente cuenta con algo más de 52.000 socios.

La campaña de comunicación está compuesta por un documental de 15 minutos que cuenta la historia de tres socias españolas (la periodista Ana Pastor, la nadadora para-olímpica Teresa Perales y una joven estudiante de Barcelona, Julia Payeras) que viajan a la India a conocer a sus socias. En su viaje, las españolas conocen de primera mano la situación en la que viven las mujeres indias y cómo su contribución consigue cambiar sus vidas para bien.

La web www.demujeramujer.es constituye la principal herramienta de comunicación de la campaña, aportando todo tipo de información sobre el funcionamiento de la Sociedad Cooperativa y ofreciendo la posibilidad a los socios de conectarse vía ‘Skype’ con sus socias de la India. Además, una aplicación permite descargar a cada socio su propia tarjeta de visita como miembro de la Sociedad.

Por último, una serie de ‘spots’ cuentan la relación societaria entre dos mujeres. Entre las colaboradoras se encuentran, además de Pastor y Perales, Blanca Portillo, Maribel Verdú, la presidenta de Microsoft España,María Garaña y la directora de Facebook España, Irene Cano.

Las mil caras de llaollao

Ni brazos de gitano, ni huesos de santo, ni rabos de toro. Ahora más que nunca, ojos de melón, boca de moras y bigote de Toblerone. O, si lo prefieres, ojos de kiwi, boca de sandía y bigote de moras. Eso sí: que el resto del cuerpo sea siempre delicioso yogurt helado llaollao.

A estas alturas de sobra es conocida la inmensa oferta de toppings, todos ellos frescos y de primera calidad, disponibles para combinar en cada llaollao. Combinaciones ricas, nutritivas y sanas que, sin lugar a dudas, ponen una grata sonrisa en la cara de quienes las disfrutan. En estas verdades hemos basado en Germinal la nueva serie de bolsas de mano para la franquicia líder y pionera de Frozen Yogurt en España. Un packaging divertido para un producto divertido y coherente con los valores y criterios estéticos habituales de llaollao.

Estados emocionales saludables y limpieza visual inspiran el diseño de estos ‘rostros llaollao’. Tomando como único elemento gráfico el propio producto (yogurt y toppings) se han realizado varias composiciones que parecen tener vida propia. La idea era aprovechar el packaging como soporte comunicacional con un doble objetivo: mostrar a la gente una muestra representativa del producto y transmitir su absoluta capacidad de ‘personalización’ (o la posibilidad de crear un llaollao propio según el estado emocional del momento).

Un elemento que continúa sumando en la consolidación de marca de llaollao y que reproduce fielmente el movimiento más natural y ‘urbanita’ del año: el ‘natural trending’.

González Beltrán. Esculturas.

Esculturas llenas de fuerza y ternura, bañadas en “mediterraneidad murciana” y en los recuerdos de su infancia. Considerado uno de los más importantes escultores españoles de su generación y uno de los de mayor proyección internacional, Mariano González Beltrán (Javalí Nuevo -Murcia-, 1948) vuelve a ser noticia al reunir su particular universo artístico en una exposición con sedes en el Museo Regional de Arte Moderno (MURAM) y en el Teatro Romano de Cartagena, desde el 8 de noviembre hasta el 7 de abril de 2013.

Con este motivo, y tras haber realizado tanto la identidad corporativa como la web de la Fundación González Beltrán, ha sido de nuevo Germinal la agencia encargada de diseñar y maquetar el documento responsable de recopilar e inmortalizar esta muestra escultórica, ya considerada histórica en la Región de Murcia: el catálogo “González Beltrán. Esculturas”.

Este catálogo, tal y como nos anticipa su portada predominantemente blanca, respira una gran limpieza gráfica con el objetivo de realzar la obra del escultor por encima de todo. Asimismo, en el interior del catálogo se ha empleado tinta oro en combinación con el blanco para connotar la calidad, la belleza y la majestuosidad de las esculturas.

La parte inicial del catálogo incluye una serie de textos redactados por diversos autores, todos ellos reconocidos docentes universitarios especialistas en Arte, así como una especie de manifiesto introductorio llevado a cabo por el Presidente de la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia. Intercaladas con estos textos, una breve secuencia de fotografías en blanco y negro realizadas por David Frutos nos descubren a un cercano Mariano González Beltrán, inserto en plena labor escultórica.

El resto del catálogo presenta la obra íntegra agrupada en cinco temas: Mitología (donde destacan los Ícaros -o el vuelo de la mente del ser humano- y demás escenas alegóricas), Maternidades (la dulzura, la protección y la fuerza propias de madres y preñadas), Canasteras (extraídas del recuerdo más pueril del autor), Bufones (personajes de rostro anónimo y eternamente cavilantes) y Obra Varia (selección de esculturas de diversa temática).

Pura Fantasía Parque Almenara.

‘La Vuelta al Cole’. Sin lugar a dudas, uno de los titulares publicitarios más manidos y machacones de las últimas décadas. Un titular que expresa lo que debe, pero que no termina de renovarse ni por allá pasó. Grandes almacenes, centros comerciales y tiendas especializadas siguen empeñadas, año tras año, en comunicar de la misma forma: una ‘vuelta al cole’ enmarcada en una estética fotográfica plana y anodina de catálogo infantil de ropa y con un tono sin-tono, apático y escaso de concepto creativo.

El inicio del curso afecta a todos y todos vendrán a comprar material escorial. Entonces, ¿para qué ser creativos? Esta parece ser la idea preconcebida. Sin embargo, la realidad ha cambiado: la diferenciación comunicacional es más necesaria que nunca y consolidar una marca a base de mensajes renovados y atractivos, fundamental.

De esta forma, propusimos llevarnos el cartel habitual ‘vuelta al cole’ a otra realidad. A una especie de universo alternativo preciosista, colorido, con cierto punto surrealista y a caballo entre la fotografía y la ilustración. Una especie de ‘Alicia en el País de las Maravillas’ capaz de deleitar por igual a adultos y niños. Respecto al copy, más que un titular, buscamos un título, una historia: ‘COLE. El retorno’. La idea: generar cierta heroicidad en la figura del niño transmitiéndole valores como predisposición, ilusión y confianza para afrontar el inicio del curso.

Visto el éxito de la campaña, y con la intención de darle continuidad a dicha historia, volvimos a crear una escena similar, esta vez con Halloween como tema de conversación. Para evidenciar la creación de universos repletos de fantasía como poderoso recurso empático dirigido a la dupla padres-hijos, baste un extracto del body copy: “Alas de mosca, cola de lombriz… las criaturas de la noche ya están aquí. Dientes de rata, cuerno de dragón… es hora de contener la respiración. Patas de araña, pelo de hada… ya es Halloween en Parque Almenara”.

Germinal levanta la mano por las niñas discriminadas.

 “Por ser niña, voy a ser una de las personas más discriminadas del planeta. Por ser niña, tendré menos oportunidades en cada etapa de mi vida. Por ser niña, podrán obligarme a casarme con alguien mucho mayor que yo. Por ser niña, soy muy fácil de ignorar. Afortunadamente, PLAN lo ve diferente: cree en mi derecho a recibir una buena educación y en mi poder para romper el círculo de pobreza para siempre…

Por ser niña. Invierte en mí. Dame una educación, dame un futuro”.

Así suena el mensaje lanzado por la ONG PLAN España pronunciado por Manuela Velasco, Laura Sánchez, Macarena García, Nico Terol, La Oreja de Van Gogh, Santiago Segura y Eugenia Silva, con el fin de recordarnos la extrema vulnerabilidad y discriminación, por edad y género, que sufren exclusivamente las niñas en muchos países.

“Levanta tu mano” es una iniciativa originalmente creada por Plan Internacional cuya adaptación en nuestro país ha sido llevada a cabo por Germinal como apoyo a la campaña “Por Ser Niña”, también de Plan. A través del gesto simbólico de levantar su mano, PLAN quiere recordar que millones de niñas no van todavía a la escuela.

PLAN Internacional lleva 75 años trabajando por la protección y defensa de los derechos de los niños, y el movimiento “Por Ser Niña” ha logrado que las Naciones Unidas declararan el 11 de Octubre como el Día Internacional de la Niña. Con la iniciativa levanta tu mano PLAN busca sumar el apoyo de muchas personas y continuar con esta importante labor.

El trabajo realizado por Germinal comprende la interpretación al castellano de todo el discurso y claims principales; una serie de spots donde los prescriptores se dirigen con tono emotivo al espectador, poniéndose en el papel de una niña y alentando a levantar la mano en señal de compromiso; y por último la adaptación gráfica (mupis, vallas y demás soportes impresos) donde, de igual forma, la sencillez de un gesto se convierte en la máxima expresión: aquella capaz de mejorar directamente la vida de 4 millones de niñas en el mundo.

¿Y si tu ciudad fuese el mundo?

En mayo de 2012 Médicos Sin Fronteras lanzó un concurso restringido a diversas agencias nacionales para “aumentar la notoriedad y el conocimiento de la ONG entre los públicos potenciales”, acercando la causa MSF a la gente a través de una serie de actividades programadas (conferencias, exposiciones, proyecciones, etc.) que tendrían lugar en diversos lugares de España. El proyecto, bautizado como Plan Ciudad, requería de un concepto paraguas replicable a cualquier ciudad. Finalmente, Médicos Sin Fronteras se decantó por la propuesta de Germinal.

Nuestro concepto partía de una verdad absoluta, esencia misma de MSF: “Una situación de urgencia vital es justo eso: una. La misma para todos. Sin distinción de raza, religión o ideología. Sin distinción social ni cultural ni geográfica. Sin Fronteras”.

Así, llegamos a la siguiente reflexión: en la actualidad parece que lo que realmente nos preocupa y afecta es aquello que sucede en nuestro entorno más próximo, en nuestro barrio o ciudad. Pero, ¿qué pasaría si de repente nuestra ciudad no tuviera fronteras? ¿Si no hubiera realidades ajenas ni lejanas? ¿Si todos fuéramos de aquí, pero también de allí? ¿Qué pasaría si durante varias semanas nuestra ciudad fuera el mundo? Obviamente, la idea no podía ser otra: Ciudades Sin Fronteras”.

Ciudades como Vitoria, Zaragoza, A Coruña, Valladolid, Castellón o Córdoba pasarían a ser durante el periodo de actividades Vitoria Sin Fronteras, Zaragoza Sin Fronteras… En otras palabras, pasarían a ser el mundo. Un mundo solidario, comprometido y capaz de otorgarnos la posibilidad de ser “ciudadanos sin fronteras” para la ayuda humanitaria.

Este concepto fue adaptado a todos los medios contemplados en el briefing: difusión externa (mupis, vallas, lonas), online (www.msf.es/ciudades, banners) y medios de comunicación tradicionales (radio y prensa). Además, la idea dio lugar a una serie de iniciativas originales e igualmente adaptadas a cada ciudad: la concepción y creación de un sello propio con el fin de dotar a la iniciativa de mayor oficialidad; la habilitación de un punto de información a modo de check-point en el que el alzamiento de una barrera proclamaba el carácter de ‘Ciudad Sin Fronteras’; el diseño de un plano callejero-mapamundi como programa de actividades y soporte informativo impreso; la distribución y venta con fines recaudatorios de postales con imágenes de la labor realizada por MSF en diversos países del mundo como “Recuerdo de Vitoria,  Zaragoza, A Coruña, etc.” y, por último, una serie spots de producción sencilla con el fin de sensibilizar y transmitir el concepto de la forma más clara posible. Spot

En definitiva, más allá de la mera conceptualización, Ciudades Sin Fronteras supone toda una acción 360º sin precedentes jamás realizada por una ONG en nuestro país y, muy especialmente, una importantísima revisión de las formas comunicacionales en el tercer sector al introducir componentes tales como el participativo o el experiencial.