Una llave para abrir nuevos hospitales, escuelas y viviendas en la India.

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En su lucha por erradicar la pobreza extrema y mejorar las condiciones de vida de los más desfavorecidos en la India, el objetivo de la Fundación Vicente Ferrer (FVF) en su nueva campaña de apadrinamiento pasaba por reinventar las acciones de comunicación habituales con el fin de crear conciencia social y reforzar el sentimiento de pertenencia a la institución.

Desde Germinal propusimos una acción capaz de abordar dicho problema de la forma más simple y efectiva: aunando ambas realidades, la de la sociedad española y la de las comunidades más pobres de la India. Para ello, crearíamos un vínculo de empatía, entendimiento y colaboración. Un vínculo tangible, común entre ambas partes y, al mismo tiempo, sinónimo universal de solución, impulso y liberación: una llave.

De esta forma, el pasado mes de noviembre se puso en marcha la campaña “Somos la llave que puede cambiarlo todo” con la colaboración de Imanol Arias.

La iniciativa consistió en la creación y lanzamiento de una llave destinada a convertirse en algo más que un mero icono de campaña, la llave solidaria encargada de recaudar fondos para la financiación de proyectos humanitarios en el estado indio de Andhra Prades. Por este motivo, la llave es una réplica de las llaves indias que abren los candados de las puertas de escuelas, hospitales y viviendas… que la FVF ha puesto en marcha allí.

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La iniciativa cuenta también con la colaboración del mayor fabricante de llaves en Europa, la firma JMA, que ha elaborado la llave, y con la cadena de establecimientos Mister Minit donde se puede adquirir por un precio de 2,95 euros, siendo los beneficios destinados al programa de desarrollo de la FVF en la India, un país en el que 55 millones de niños y niñas menores de cinco años sufren desnutrición y 400 millones de personas viven por debajo del umbral de la pobreza.  

WEB LLAVE 1La campaña culmina con un audiovisual protagonizado por Imanol Arias y un site  (www.fundacionvicenteferrer.org/somoslallave/) en el que se informa sobre la iniciativa y se facilita el alta de socios así como la consulta de los puntos de venta más próximos. Finalmente, con el fin de difundir la acción al mayor número de personas, se realizó el envío de mensajes vía Whatsapp con un vídeo de Anna Ferrer, Presidenta de la Fundación, haciendo un llamamiento a todos aquellos interesados en unirse y difundir la iniciativa.

Germinal exhibe con éxito la imagen de Arco 2014.

ARCO PARA NEW LETTERLa imagen global de ArcoMadrid 2014, concebida y diseñada por Germinal para su 33ª edición, fue finalmente publicada y difundida por la organización en todos sus soportes y canales, sin duda la acción de comunicación más mediática y de mayor repercusión dentro del ámbito artístico y cultural en España.

Las calles de Madrid, los principales medios de comunicación nacionales, Internet y por supuesto el propio recinto ferial IFEMA, se vieron inundados durante varios días por diferentes estilos de ‘Aes’, el icono mutante escogido por Germinal para representar el valor esencial de la feria, esto es, la gran diversidad de tendencias y contenidos.

La imagen, ganadora de un concurso ante otras seis agencias de Madrid, cumplió con las expectativas y tuvo una excelente acogida tanto por parte del público como de los galeristas y artistas, que no dudaron en posar para la foto con las enormes ‘Aes’ de vinilo que vestían las paredes del recinto.

Un Picasso valorado en más de un millón de euros o un provocador espectáculo de topless fueron algunas de las propuestas que se pudieron contemplar en los dos pabellones y más de 70 galerías en una feria en la que la moda también jugó un papel importante. Y es que, la prestigiosa diseñadora Ana Locking rescató la imagen de Germinal para crear el vestuario de todo el staff de Arco, algo nunca hecho anteriormente, contando para su presentación con dos modelos de excepción, los actores españoles Alex García y María León.

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Instagramers Gallery, un gigantesco escaparate donde ver y ser visto.

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En enero de 2011, Philippe Gonzalez lanzó un blog para ayudar a los usuarios de Instagram a disfrutar de la aplicación y sacarle el máximo partido. Actualmente, Instagramers es la mayor red de fans de Instagram con más de 300 grupos locales en 60 países distintos.

Tras organizar quedadas, eventos relacionados con la difusión de Instagram y participar activamente en el propio desarrollo de la app, el siguiente paso de Instagramers no podía ser otro: promover el talento de los usuarios más creativos de la mejor forma posible… mostrándolo al mundo entero.

Junto a nuestro director creativo y experto en comunicación social, Jorge Martínez, surgió la idea de crear una galería online abierta y democrática, sin ‘seguidores’ ni ‘seguidos’, en la que cualquier persona tuviera acceso a cualquier imagen y todos los usuarios pudieran mostrar al mundo su trabajo y ser expuestos, valorados y recompensados exclusivamente por la calidad y originalidad de sus fotografías.

Nace así Instagramers Gallery, un nuevo espacio abierto y gratuito en el que cada uno puede mostrar su particular visión del mundo que le rodea y, al mismo tiempo, descubrir otras culturas, otros paisajes y otras formas de vida… todo ello a través de la fotografía.

WEB 1Por otro lado, Instagramers Gallery premia las imágenes más votadas, bien por el público bien por un jurado, con diversos galardones, entre los que destaca el mayor premio jamás otorgado a una sola fotografía: el Instagrammers Gallery Photo Prize, dotado con 100.000 dólares. Además, las mejores fotos de la semana son exhibidas en la Galería Instagramers de Miami, la primera de una serie de galerías que abrirán sus puertas por todo el mundo y serán destinadas a difundir y promover la fotografía social en formato Instagram.

‘NewGarden Deco & Light’, un catálogo para abrir mercado en EEUU.

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New Garden, una empresa de diseño y fabricación de mobiliario, iluminación y decoración de exterior afincada en Alhama de Murcia nos pidió la realización de un catálogo de producto como soporte clave en su objetivo de apertura y expansión de mercado en EEUU. Y el resultado no podía ser más efectivo: en muy poco tiempo, New Garden no solo se ha dado a conocer en el país norteamericano, sino que ya ha cerrado varias ventas con diversos minoristas especializados.

El diseño del catálogo pretende plasmar los valores de esta marca joven, dinámica y alegre que hace del polietileno su material fundamental. “En New Garden utilizamos la tecnología más adecuada para hacer que los adjetivos de nuestros productos sean: ligero, decorativo, irrompible, resistente a temperaturas extremas, ecológico, inalterable… La materia prima y el proceso de fabricación sacan lo mejor de las características mecánicas del polietileno lineal para ofrecer maceteros de alta calidad”, afirman desde su web www.newgarden.es

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Sus dos familias de producto básicas, ‘Jardinería’ y ‘Light&Deco’, destacan por su diseño ultramoderno y la pureza de sus líneas. Pequeñas obras de arte que trascienden la idea de mobiliario para convertirse en objetos de decoración capaces de recrear todo un ambiente mediterráneo en cualquier rincón de nuestro hogar.

Otro de los aspectos a destacar del producto New Garden es su rica e intensa diversidad cromática: “rojo, naranja, pistacho, denim, fucsia, turquesa, topo, violeta… todo es color en el catálogo de New Garden (…), el fiel reflejo de un proceso de investigación y desarrollo por encontrar un complemento perfecto en maceteros y luminarias”.

Rendibú 2014: pelo is everywhere.

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Crudo, peludo y bestial. Así percibimos el destape de un oso y así ha quedado nuestro diseño para la campaña promocional del concurso bienal de Artes organizado por La Verdad, Rendibú 2014. Un destape que simboliza la posibilidad de ignorar aquellas imposiciones exteriores que nos impiden ser espontáneos y auténticos.

‘Pelo is Beautiful’ es un concepto creativo coherente con la línea evolutiva de las anteriores ediciones. Si hace cuatro años el oso se reinventaba y dos años después se hacía mayor, este año el oso se destapa para presentarse de la forma más cruda, y al mismo tiempo transgresora, posible, sin ser otra que él mismo. Un alarde reivindicativo de su propia naturaleza, aquella desprovista de artificios y corsés: la naturaleza más peluda de todas.

Con el fin de transmitir más fielmente dichas cualidades, la propuesta gráfica consiste una serie de fotografías protagonizadas por auténticos osos y osas humanos: gente peluda que luce su vello corporal sin complejos y actúa según su instinto.

Además de la gráfica, se realizó una pieza audiovisual ‘taser’ que, a modo de viral, se empleó para anticipar el concepto de campaña. Tanto las piezas gráficas como el audiovisual se pueden ver en www.rendibu.com

La primera serie de biografías inacabadas en las que lo mejor, está por escribir.

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La ONG Paz y Desarrollo nos propuso una campaña de concienciación con el fin de dar a conocer la realidad de millones de mujeres en Asia víctimas de la desigualdad de género. Y lo haríamos de la mejor manera posible: contando la historia de sus vidas o, lo que es lo mismo, publicando sus biografías.

Pero, ¿por qué biografías? Simplemente por ser el soporte encargado de recoger vidas ejemplo de desarrollo personal y profesional, vidas radicalmente opuestas a las de las mujeres en Asia, anónimas y desprovistas de interés.

Esto nos llevó a una acción de denuncia inédita: la primera serie de biografías inacabadas, un reflejo de la realidad cuyas páginas en blanco simbolizan el futuro aún por construir.

Nace así ‘Vidas en Progreso’, una muestra de 5 biografías de 5 mujeres procedentes de distintos países y referentes en sus comunidades por su incesante lucha en pro del desarrollo humano de la mujer. Sus biógrafas: cinco de las más prestigiosas plumas de la literatura y el periodismo nacional -Carmen Posadas, Mara Torres, Almudena Grandes, Rosa María Calaf y Ángeles Caso-, responsables de escribir el primer capítulo de las biografías y de encabezar un movimiento solidario con una particular llamada a la acción, ‘se buscan biógrafos para escribir completar vidas’.

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De esta forma, todo aquel que compre una biografía, estará contribuyendo a continuar la historia de una de estas vidas, destinando el importe a los proyectos humanitarios de Paz y Desarrollo.

Finalmente, el 13 de noviembre de 2013 tuvo lugar el acto de presentación de las biografías en La Central, la cadena independiente escogida para la promoción, distribución y venta. Asimismo, se habilitó el site vidasenprogreso.org como plataforma de recopilación de información.

La iniciativa se convirtió en noticia de repercusión en los principales medios de comunicación del país, con especial relevancia en el ámbito cultural y literario, éxito que propició que Paz y Desarrollo, una ONG con apenas 200 socios, multiplicase su base social en pocas semanas. Y lo que es más importante, la contundente respuesta de miles de ciudadanos que ya colaboran en hacer de cinco pequeñas historias, el primer capítulo de millones de vidas dispuestas a ser completadas.

La verdadera identidad de Arqueoweb: Patrimonio Inteligente.

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Arqueoweb era, hasta hace poco, una empresa con más de 10 años de experiencia en el mundo del patrimonio cultural especializada en arqueología, museología, restauración e implementación de nuevas tecnologías.

Sin embargo, la necesidad de hacer más entendibles, tangibles y atractivas sus competencias tuvo como consecuencia un cambio de perspectiva que implicó una nueva estrategia de posicionamiento comunicacional.

De la mano de Germinal, Arqueoweb pasó a ser Patrimonio Inteligente, un nuevo naming con una serie de valores asociados mucho más ambiciosos y con mayor peso institucional y mediático, entre los que destacan la transversalidad en los trabajos realizados, la correcta difusión de los resultados obtenidos y la apuesta definitiva por los recursos de alta tecnología y el I+D+i.

Fruto de un estudio estratégico en el que se revisó la visión comercial de la empresa y se concretaron las nuevas competencias y su forma de ser comunicadas, nació esta nueva identidad corporativa, caracterizada por la simplicidad de los elementos gráficos, un rasgo que refleja a la perfección una cuestión fundamental: la transparencia y la veracidad entre la sociedad y los sectores público y privado en el contexto de la responsabilidad ante el patrimonio.

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Esta identidad fue trasladada a la papelería básica y a un nuevo portal web, www.patrimoniointeligente.com, mucho más cercano e intuitivo. El mapa web también fue objeto de un replanteamiento estratégico en el que la cartera de servicios pasase a un lugar predominante.

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EnClaveCultura, nueva marca para Centros Culturales y Auditorios de Murcia.

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EnClaveCultura es la nueva marca creada íntegramente por Germinal para la agrupación de Centros Culturales y Auditorios de la Concejalía de Cultura del Ayuntamiento de Murcia a través de Conexión Cultura.

Para el naming se buscó un término que hiciese referencia a la idea de “lugar físico, real, accesible y disponible especialmente habilitado para albergar cualquier tipo de actividad cultural”. De ahí surgió el concepto ‘enclave’ o territorio ubicado ‘con el fin de’, consecuencia de una decisión estratégica que pretende responder a principios tales como la adaptabilidad, la utilidad y la pluralidad, en este caso en el ámbito cultural.

Asimismo, este término esconde una segunda lectura: ‘en-clave’, una locución prepositiva empleada para denotar ‘con carácter de’ o ‘en tono de’, ampliamente usado en diversas disciplinas artísticas y culturales (‘en clave de humor’, ‘en clave de sol’, etc.).

Respecto al logotipo, se buscó la solución más limpia y elegante posible de representar los términos en juego. Para ello, se recurrió a la “X” como icono universal de posición o ubicación. Una solución gráfica basada en formas geométricas básicas que, representadas en trazo grueso, connotan mayor simplicidad y facilidad.

Esta misma limpieza gráfica permitió la creación de una iconografía propia capaz de representar las diferentes temáticas realizadas en estos centros culturales y auditorios: Artes Escénicas, Talleres, Audiovisual y Cine, Jornadas, Música, Patrimonio, Publicaciones, Exposiciones y ‘Más Cultura’.

Una vez definida la marca y en coherencia con todos estos rasgos estéticos, se desarrolló la web enclavecultura.com, el portal donde se puede consultar la programación e inscribirse a los diversos talleres y actividades ofrecidos por la agrupación.

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‘Ser Humano Salva Vidas’, la última campaña nacional para Médicos Sin Fronteras.

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Para la campaña anual de captación de socios de Médicos Sin Fronteras (MSF), el equipo creativo de Germinal propuso una idea que rescata la importancia del compromiso con las personas más necesitadas y subraya el principio fundamental que mueve toda acción humanitaria: la capacidad del ser humano para salvar vidas. Y es que el simple concepto ‘ser humano’ guarda una doble lectura muy interesante…

Por un lado está ‘el ser humano’, imperfecto por naturaleza y con una serie de defectos inherentes que, de alguna forma, lo convierten precisamente en lo que es (humano). Efectivamente, los defectos del ser humano son la causa de la mayoría de desgracias de nuestro mundo (guerras, conflictos, injusticias, hambrunas, etc.). Por otro lado, hay una sola cualidad que hace del ser humano alguien imprescindible: ser humano. Es decir ‘ser humano’ como conducta positiva, buena y solidaria en la que se fundamenta cada acción de MSF y el movimiento humanitario universal.

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 “El ser humano puede ser egoísta, cruel e intolerante… Sin embargo, en una situación de extrema urgencia, lo único capaz de salvar a un ser humano, es otro ser humano”. Una reflexión tras la cual surgió el título de la campaña ‘Ser Humano Salva Vidas’, una llamada a la acción a la sociedad y una puesta en valor de la enorme capacidad que tenemos para ayudar a aquellas personas cuya vida está amenazada.

Todo este discurso, queda perfectamente plasmado en una pieza audiovisual realizada en conjunto con la productora barcelonesa Sofa Experience para las principales cadenas de televisión. Un emotivo spot compuesto por impactantes imágenes de archivo que muestran la realidad y la labor en el terreno de MSF. A través de este vídeo se solicitaron microdonaciones vía SMS cuyo importe íntegro sería destinado a salvar vidas en cuatro causas específicas: la malaria, la desnutrición, el conflicto armado en Siria y el tifón en Filipinas.

Eurovértice, especialistas en proyectos de innovación, se reinventa con Germinal.

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Eurovértice, la empresa líder en la Región de Murcia y referente a nivel nacional en su sector (la búsqueda de financiación europea para proyectos de innovación), nos pidió un cambio de imagen corporativa, más actual y adaptada a la realidad de la empresa y su entorno.

Un equipo joven, experimentado e interdisciplinar de profesionales forman parte de esta exitosa empresa que, 10 años después de su creación, ya ha gestionado más de 30 millones de euros a lo largo de más de 40 proyectos colaborativos y cuenta con una amplia cartera de clientes, entre los que destacan el CSIC, Estrella de Levante, el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente o la propia Región de Murcia.

Esta capacidad colaborativa con socios de todos los países miembros de la Unión así como su estrecha relación con Bruselas y los organismos de adjudicación y control convierten a Eurovértice en esa especie de nexo ideal entre las empresas dispuestas a evolucionar e innovar y los diversos programas y fondos económicos que hacen posible dicha mejora.

En este sentido, desde Germinal desarrollamos una identidad gráfica basada en el concepto ‘vínculo’, ‘vértice’. Con un estilo moderno y elegante a medio camino entre la empresa privada y el ámbito institucional, el nuevo logotipo destaca por su estilizado diseño y su símbolo, una serie de conexiones en red con forma de estrella capaz de evolucionar dando lugar a diversas formas geométricas, lo que pone de relieve la naturaleza flexible y multidisciplinar del equipo.

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WEB 1 BJunto con su aplicación a la papelería básica, esta identidad y filosofía de marca fue trasladada a una nueva web de empresa, www.eurovertice.eu. Sin embargo, más allá de su actualización gráfica, se revisó el organigrama del portal, los bloques de contenido, la información y el tono de comunicación en un minucioso estudio estratégico con el objetivo de garantizar un óptimo posicionamiento online y hacer más comprensible e intuitiva la experiencia de navegación.