La techno-elegancia de llaollao toma la televisión nacional.

A007Llaollao, la franquicia de Frozen Yogurt líder por implantación en el mundo, ha estrenado recientemente su segundo spot para televisión con motivo de la campaña de verano 2014 de la mano de Germinal Comunicación y la productora Maskeline. Desde su nacimiento en 2009 hasta 2012 la firma había centrado sus objetivos de comunicación en la apertura y estandarización de su nicho de mercado, convirtiéndose finalmente en 2013 en la primera marca de yogurt helado en emitir un spot en TV nacional, lo que significó la apropiación manifiesta del concepto ‘Natural Frozen Yogurt’.

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Tras 5 años de vida, 70.000 seguidores en Twitter, 270.000 en Facebook y más de 150 establecimientos distribuidos en 17 países, Llaollao ha pasado de ser un producto joven a entrar en su fase de madurez, lo que implica un salto cualitativo y categórico en la estrategia de comunicación.

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Se trata de una marca que a lo largo de todo este tiempo ha luchado por denominarse a sí misma, por aclarar qué tipo de producto es, por hacerse llamar ‘yogurt’, por NO hacerse llamar ‘helado’, por generar un nuevo hábito de consumo… aspectos que sin duda ha conseguido transmitir con éxito. Sin embargo, esta etapa inicial tan discursiva debía abrir paso a una nueva etapa más simplista y plácida en la que no hubiera hueco para las dudas ni los complejos.

Por eso, si 2014 es el año del afianzamiento e internacionalización definitiva del negocio, debíamos mostrar el lado más cercano y global de la marca. Y lo haríamos comunicando su esencia fundamental: ni más ni menos que su actitud. Una actitud alegre, moderna y vitalista, todas ellas cualidades muy humanas, pues consideramos que la actitud llaollao se corresponde con la actitud de la gente que sabe disfrutar del día a día. Y es que Llaollao tiene la extraordinaria capacidad de transformar lo cotidiano en algo especial, un fiel reflejo de lo que sucede con el propio producto (yogurt helado).

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El spot, emitido ya en las principales canales de la TDT, gira en torno a diversos personajes entregados a la causa llaollao, todos ellos bailando, saltando y jugando… gente viniéndose literalmente arriba sin ningún tipo de complejo bajo un hit musical de excepción, la adaptación del single ‘Jack’ (Warner Music, 2013), obra del artista británico Breach, un auténtico bombazo techno que llegó al top 10 en la lista oficial de éxitos en Reino Unido y cuya letra ha sido revisada con el fin de convertirse en toda una declaración de felicidad: “I want you happy, everybody wants you happy, so let’s llao. Come on let’s llao. Llao, llao, llao, llao…”.

En definitiva, un ritmo altamente pegadizo con aspiraciones a convertirse en uno de los temas del verano y que contrasta a la perfección con las elegantes imágenes repletas de buen rollo, vida, luz y color. Llaollao en estado puro.

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Llaollao Spot Nacional 2014 from Germinal Comunicación on Vimeo.

Ficha técnica:

  • Agencia: Germinal Comunicación
  • Anunciante: Llaollao ‘Natural Frozen Yogurt’
  • Producto: Yogurt Helado
  • Marca: Llaollao
  • Sector: Alimentación
  • Director creativo: Miguel Marco
  • Redactor: Joaquín Prior
  • Equipo creativo: Cristóbal Sánchez, Cosme Pérez, Joaquín Prior, Miguel Marco
  • Supervisora de cuentas: Leticia Bernal
  • Agencia de medios: Mediterránea
  • Productora: Maskeline
  • Realizador: Javier Urosas
  • Música: ‘Jack’ (Breach, versión instrumental)
  • Pieza: Spot TV 20″
  • Título: ‘Llaollao’